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作者:http://www.wwwimport.com/ 时间:2019/9/1 来源:http://www.wwwimport.com/
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疯狂双11家居电商销售额频频破亿 引爆行业发展


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   阿里巴巴集团COO张勇没有预料到,今年双11会如此的火爆。零点过后,用户的热情超出他的想象,疯狂涌入购物人群将支付宝挤得一度瘫痪。
                    来自阿里的最新数据:11日13点04分,天猫1111购物狂欢节成交额突破191亿,仅用13小时就完成去年全天交易额。与此同时,小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金等8家店铺挺进“亿元俱乐部”。
                    家居电商:销售额破亿不再是神话
                    令人惊喜的是,在这次淘宝双十一大促活动中,家居类产品异军突起,在品牌的销售额排行榜上,家居品牌名列前茅。其中,罗莱家纺率先挺进亿元俱乐部,而林氏木业旗下7大店铺截止13:30总销售额破亿,创下了天猫平台家居类产品销售的新记录。
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截止发稿前,排在住宅家具销售额前五位的店铺分别是林氏木业、全友家居、雅兰家居、顾家家居、和购;排在家装主材销售额前五位的店铺分别是欧普照明、九牧、TATA木门、箭牌卫浴、奥朵家饰。
                    根据资料显示,去年双11销售额排在前三的全友、顾家家居、林氏木业分别实现了当天8200万、5800万、3900万的销售额。而在今年,排在前几位的依然是林氏木业、全友和顾家,但是不同的是销售额与去年相比有了突飞猛进的进步,销售额过亿不在是行业神话,而已经成为触手可及的而目标。
                    从销售数据也可以看出,虽然在“双11”前夜天猫精心策划的家居O2O计划被迫夭折,但是天猫家居电商的销售似乎受影响不大,家居电商的步伐也似乎越走越稳。
                    消费亲历:网购17种商品比实体店便宜1万元
                    在实体店选好沙发、卫浴、家具……可在现场一件不买全到网上下单,这是当今不少消费者的购物新习惯。
                    搜房网友刘先生就表示,装修时网店帮他省了不少。“房子装修一回挺费事,当时的想法很简单,买些能用得住的中高端品牌。”为了更好地了解产品的价格和品牌影响力,把采购成本控制在预算之内,刘先生累计用一个月时间逛遍本地各大家居卖场。实地看商品、抄价比款式、托人探底价……据他介绍,当掌握了欲购商品大体情况之后,得出了一个初步结论,价格大部分没有商量余地,通过人脉个别品牌虽然能打折,可与心理预期价格相比,仍有不小差距。怎么办?闲聊时朋友的一句实在不行去网上看看呗,点醒了迷茫中的他。深圳二手设备进口报关
                    “不看不知道,在实体店里看到的所有商品,网上均有销售。”刘先生告诉记者,前期考察非常有用,至少做到了心中有数。通过与几位店主的交谈,在谈妥了价格、物流等细节后,正式下单。在这份购物详单中,既有连体坐便器、浴室组合柜、浴缸大件商品,也有诸如冷热水龙头、花洒、三角阀、五金挂件等小件,大大小小共计17种商品。商品一个不少,价格方面的优惠也是显而易见。他给记者举例,如果同样商品在本地采购,即便把友情价、活动价加在一起,与网购相比,后者比前者至少便宜了1万元左右。其中,最具代表性的一款名牌浴缸,本地实体店标价是2.3万,店内特价时7折多,找人也要5折以上。但网上购买算上运费不到8000元。
                    “安装本地就能找到人,600多就全部搞定了,早期担心东西到了没有人给安装,现在来看,担心是多余的。”他说。
                    发展透视:有人欢喜有人忧
                    在业内人士看来,随着电商加入家电市场竞争,消费者的比价习惯、比价方式发生了根本变化,从之前到不同卖场门店比价,转变为上网比价和手机比价。未来市场竞争将尤为激烈,消费者在市场中的地位越来越高,注重消费者利益的商家才会在竞争中脱颖而出。深圳二手设备进口报关
                    因此面对几何式增长的数据,有人欢喜有人忧。喜的是,家居品牌在双十一天猫促销中爆发,足以为当前萎靡的家居市场以及仍处于探索阶段的电商渠道注入一剂兴奋;忧的是,家居电商起步较晚,目前仍处于探索阶段,假若家居产品在电商大战中也出现了价格不实等问题,很容易破坏了消费者的信任度。
                    另外,家居产品不同于服装类以及电子类的快消产品,如果处理不好物流及后期的安装售后服务,可能会让家居的电商伤在起点上;再者,这次在电商大促中异军突起的家居品牌中,绝大部分仍是传统品牌,如果处理不好电商渠道与传统渠道之间的关系,很可能挤压了传统销售渠道,深圳二手设备进口报关导致顾此失彼。
                    红星美凯龙董事长车建新就表示,“现阶段电商的某些做法确实存在一些不合宜的地方,而从保障消费者利益的角度来说,缺乏持续、完善的售前、售中、售后服务保障,并不利于家居建材流通行业的整体发展。”
                    实际上,很多电商企业也试图通过不同阶段营销活动,将双11变成更平稳和持久的促销期,而非集中在一天。多位电商人士均认为,未来电商行业应该有更合理方式,而非集中在一个节点上形成大运动式销售形态。
                    观后记:莫让促销变秀场深圳二手设备进口报关
                    TO电商:引爆行业是好事 莫让促销变秀场
                    此次天猫“借节造势”着实赚了个盆满钵满,不过,和和往常一样,这次的“双11”价格战也使电商的综合服务能力再次面临挑战。据用户反馈,由于流量过大,天猫的商品页面、支付页面均有系统不稳定问题出现。不少用户反映无法下单或者支付失败,有些热门产品缺货,还有用户反映,一些网上银行的支付系统也出现问题。这不得不让人对这场双11促销大战提出质疑。
                    我们衷心希望,电商在大幅提高销售额的同时,更应在支付、物流和产品售后等方面提升综合服务质量,推动行业持续健康发展,真正实现叫座又叫好。
                    TO实体卖场:跟风虽必要 真实惠才是硬道理
                    近年来,家居电商的兴起本就是箍在传统家居卖场头上的一个“紧箍咒”,给传统家居卖场造成不小的冲击。面对电商主导掀起的价格战,传统家居卖场不可能干坐着看电商“收钱”,跟风应战是必然的趋势。
                    然而,在消费者日渐理想的时代,光靠促销噱头迷惑消费者的举动并不能真正吸引到客流,拿出真本事,发挥实体卖场体验营销的优势,让消费者买得放心用得舒心才是王道。
                    TO消费者:理性消费需牢记 莫让狂欢变透支
                    浏览微博时记者就发现,双11过后,不少消费者的钱包也跟着空了。网友们纷纷晒出自己的淘货账单,有网友甚至有几页之多。其实,赶逢双11促销热淘货虽是个省钱的好方法,但也容易陷入商家的价格陷阱,买到不适合自己的产品,甚至是商家积压多年的旧品,因此理性消费需牢记。
                  
                  (来源:互联网 深圳二手设备进口报关网 胄甫)

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